创纪录!LVMH162亿美元收购蒂凡尼,为什么是它?

创纪录!LVMH162亿美元收购蒂凡尼,为什么是它?
11月25日,全球最大的奢侈品集团LVMH集团官网宣告,现已与蒂凡尼(Tiffany)到达终究协议,前者以每股135美元的现金收买蒂凡尼,股权价值约为162亿美元。现在,LVMH集团收买蒂凡尼的买卖现已取得两家公司董事会的同意,蒂凡尼董事会主张该公司股东同意此项买卖。该收买现已到达终究协议,并预期将于2020年中完结。LVMH集团与珠宝职业巨子蒂凡尼联婚的音讯现已沸反盈天传了近一个月,商洽音讯的发酵不断影响着两家公司的股价上涨。到发稿,LVMH集团报403.65欧元/股;蒂凡尼报125.51美元/股,最新市值为151.6美元。此次买卖成行,将是LVMH最大的一笔买卖,超越2017年LVMH以70亿美元取得Christian Dior控制权的买卖规划。为什么是蒂凡尼?奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表明,此项买卖有助于LVMH增强珠宝范畴竞争力,特别是和历峰集团的相对竞争力,此外,LVMH集团将取得一批新客户和新途径,与其他品牌发挥更大协同效应。珠宝——奢侈品帝国LVMH的短板揭露材料显现,LVMH集团于1987年由路易威登与酩悦·轩尼诗公司兼并而成,首要事务包含葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、挂钟和珠宝以及精品零售等五个范畴,旗下包含路易威登、迪奥、纪梵希、Celine等多个品牌。据德勤发布的2018年全球奢侈品力气排行榜,LVMH集团名列全球奢侈品公司百强榜单之首。据LVMH此前发布的2019年第三季度财报,该集团在第三季度完成收入133.16亿欧元,同比增加17%;2019年前三个季度,LVMH收入达384亿欧元,同比增加16%。从事务上看,在2019年前三个季度,LVMH的时装皮具部分完成收入158.73亿欧元,同比增加22%;零售部分完成收入105.55亿欧元,同比增加11%;香水和化妆品部分完成收入49.12亿欧元,同比增加11%。不过,陈述期内LVMH集团的珠宝和手表事务营收仅同比增加4%至32.61欧元。2018年,LVMH收入同比增加10%至468.2亿欧元,创下前史新高;净利润同比增加18%至63.54亿欧元,每股收益约为12.64欧元。从详细事务上看,时装及皮革制品仍是该集团收入的首要来历。将该集团的手表与珠宝事务营收单拿出来则略显为难:2018年,手表与珠宝事务营收为41.23亿欧元,只占总营收的8.8%。过往数据显现,2013年,该事务曾一度占LVMH营收的10%。与竞争对手历峰集团(Richemont)比较,LVMH集团在珠宝和腕表部分显得稍微单薄。历峰集团旗下具有卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)、伯爵(Piaget)、积家(Jaeger-LeCoultre)等十多个豪华挂钟与珠宝品牌;LVMH集团现在旗下珠宝品牌宝格丽(Bulgari)、尚美(Chaumet)和斐登(Fred)。历峰集团此前发布的2019财年数据显现,到2019年3月底,该集团的珠宝事务完成50.61亿欧元的营收,珠宝和手表事务总营收到达99.91亿欧元,是LVMH集团手表和珠宝事务的两倍多。奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表明,此项买卖有助于LVMH增强珠宝范畴竞争力,特别是和历峰集团的相对竞争力。此外,LVMH集团将取得一批新客户和新途径,与其他品牌发挥更大协同效应。销量大、品牌知名度高——蒂凡尼的招引力在和历峰集团比赛的路上,LVMH集团的神经一向紧绷,急于弥补短板。揭露材料显现,蒂凡尼1837年诞生于美国纽约,以钻石和银制品著称。2015年,因为品牌老化,蒂凡尼成绩遭受滑铁卢,一度堕入接连12个季度同店出售无增加的局势;不过,2017年,蒂凡尼内部进行了大洗牌,构思总监、首席执行官和董事长等悉数换人,品牌相貌面目一新。2018财年,蒂凡尼品牌出售额录得7%的增加,到达前史最高44亿美元,可比出售额增加4%,净利润大涨58%至5.86亿美元,毛利率从上一年的62.6%上升到63.3%。蒂凡尼的优势在哪里?为什么LVHM会挑选并购它而不是其他品牌?对此,周婷对记者表明,蒂凡尼销量大并且品牌知名度高,仅次于卡地亚,是该品牌招引LVMH集团的一个重要原因。对蒂凡尼来说,被LVMH收买后,品牌竞争力会加强,蒂凡尼能够同享LVMH的出售途径资源、品牌推行资源、媒体资源等。此外,值得注意的是,据蒂凡尼本年8月发布的第二季度财务数据,该公司我国大陆商场取得了双位数增加的突出表现。未来,蒂凡尼将大力开发我国商场,并强化线上出售途径。包含我国在内的亚洲地区也是LVMH集团的重要布局。2018年财报显现,LVMH集团在亚洲地区的出售额占比达全年营收的36%,除日本外的出售额占比达全年29%;美国商场出售额占全年营收24%。1+1能否大于2?周婷以为,鉴于客户同享和资源同享等,此笔收买会优势互补。现在,蒂凡尼和LVMH都已从此笔买卖中有所获益。在与LVMH集团联婚的音讯传出后,蒂凡尼成为11月的大赢家,股价累计上涨近30%,到发稿,最新市值151.6美元,LVMH股价现已大涨至403.65欧元/股。

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